9月28日,長安劍在京舉辦了長安劍讀者發展規劃會,就如何在長安劍和政法新媒體發展的關鍵節點上,進一步提升“引關圈粉”能力,與全國各地近百名讀者代表進行了座談交流。
在一起看劍友們的意見建議之前,長安君先為大家講述一件暖心的事——
9月27日上午,一位劍友匆匆趕到會議報到處,簽下名字:李洪民,又把兩個長盒放到了桌上。
“這是我對長安劍的一點心意,請你們收下!”來人操著“川普”說。
“謝謝!這不能收……”
“這是我們自己搞的一幅字和一幅畫,百分百劍友作品,請一定收下!”說罷,他把盒子往桌面一擺就走了。
“哎,你等等……”
他的背影很快消失了,而長安君卻無法擅離職守,只好留待晚上,抱著盒子和小伙伴們一起來看。
打開卷軸,“長安亮劍,撥云見日”——一副蒼勁的大字!落款是:南充市監獄民警任紅。
另一幅山林層染的國畫,也留著任紅的印章。
打通李洪民的電話,他為我們講述了他和一位“擅長書畫的長安劍金牌劍友”的故事。
李洪民是四川南充監獄的一名民警,同事任紅是他的發小。任紅愛好書畫,倆人都是長安劍的資深粉絲,“是一起從第一篇文章讀起的”。
當得知李洪民即將來京參加長安劍讀者會的消息后,任紅問:我能做點什么?
“你寫一副書法再畫幅畫吧!”
于是,就有了這兩件真情滿滿的珍貴禮物。
長安劍不收禮,但洪民、任紅,這份禮物長安劍收下了,劍友的厚愛是長安劍奮斗的動力!
此次讀者發展規劃會,劍友們對長安劍提了很多意見建議,長安劍恭錄如下,會進一步研究可行性操作性——
第一組
吳文波 安徽省
田 濤 天津市
馮 明 北京市
蘭斯斯 廣西壯族自治區
劉小嬋 廣東省
何勝明 陜西省
張 薇 湖北省
劉世強 黑龍江省
張仁剛 山東省
黃 磊 山東省
1、建議各地組織讀者向社會各領域推廣長安劍文章。
2、發揮政法系統普法作用,發揮典型案例的普法作用,以權威釋法引關圈粉。
3、建立普法題庫,開展線上答題競賽。
4、重要活動提前策劃,給各地讀者俱樂部和各政法新媒體充分準備的時間。
5、探索完善新媒體的考核獎勵機制。
6、通過抖音、短視頻等新媒體形式吸引年輕人閱讀。
7、要把全國政法干警,固定為長安劍的基本隊伍。
8、探索建立簽到獎勵制度。
第二組
劉麗萍 廣東省
張道講 安徽省
王宏剛 陜西省
張 廣 北京市
宋 巖 黑龍江省
董 穎 江西省
張海霞 廣西壯族自治區
李 洋 內蒙古自治區
宋清云 山東省
薛莎莎 山東省
繼續堅持用網絡新媒體表達方式把理性與法治的思想共識、正義與良知情感共鳴,送進千家萬戶,覆蓋全社會。
不僅要有用戶體驗意識的升級,還要有渠道運營拓展的升級。緊跟時代,努力實現傳播渠道平臺化、全平臺分發、載體多元化。
不僅在政法領域,還要拓展社會百姓,將提高行業影響力與大眾社會影響力相結合,使長安劍深入人心,家喻戶曉。
1、欄目人格化。
2、干警漫談(從業經歷,業務發展和未來的觀點看法,風格要通俗走心)。
3、干警心路(接受投稿,不同地區干警的故事心得感受等,讓業內獲得共鳴,讓大眾粉絲了解政法干警的酸甜苦辣,增進溝通理解)。
4、專家論道。專業的法律法規解讀、經驗、案例剖析,獲取干貨。
5、我們的一天。這個版塊專門以圖片、短視頻、為主,配合文字展現政法干警的日常工作的點滴。展示政法干警從早上上班的第一刻、執法過程、為民服務工作場景的圖片、視頻,讓粉絲可以直觀明白地看到政法干警的辛苦勞累。
6、在你身邊。專門面向大眾的版塊,闡述一些報警、正當防衛、逃生、急救、安全方面的常識聯系方式。有條件的話,可以開放幫助群眾接警分警和處警的管道,使長安劍真正成為群眾的守護神和貼心人。
7、關于社群運營、線上線下整合:線下交流活動品牌化。
8、希望長安劍進一步增強團結凝聚吸引力,建設一支海納百川的作者隊伍,不僅僅是涵蓋各個方面,也要同時兼容精英作者和草根作者,讓優質原創內容,與社會各界形成有效互動,進一步推動法治思維、法治意識和法治精神的共享共建。可以通過社群將簽約專家、干警寫手匯總在微信群中促進交流與傳播。挖掘培養一些富有風格、有感人故事的政法干警,成為網紅干警。
第三組
劉 銳 湖北省
蘇 航 北京市
韓雨桐 黑龍江省
張發文 廣東省
陳攬月 廣西壯族自治區
陳文韜 江西省
廖木蘭 湖南省
張藝銘 安徽省
李方元 山東省
李曉恬 山東省
1、平臺要處理好兩個關系。一是處理好權威性、嚴肅性和網絡的趣味性、可讀性的關系。目前長安劍做公安的多,法、檢、司、安的少;做高層的多,基層的少;先進人物多,基層工作典型少。要處理好陽春白雪和下里巴人的關系。
2、內容抓住三個層次:一是就政法做政法,二是圍繞中心談政法,三是跳出政法看政法。在內容設置上要考慮既吸引年輕人,也要照顧到年長者。
3、注重細節。挖掘傳播點、力求顏值高、轉變話語體系、做好數據分析。選擇閱讀量大的發布時間。一般不要超過1500字。發揮讀者俱樂部作用,團結一批鐵桿粉絲,建立通訊員隊伍。
4、做到五個聯動。上下聯動、部門聯動、網上網下聯動、新媒體和傳統媒體聯動,新媒體矩陣聯動。一是建立與中央政法各部門、省市縣鄉政法新媒體的聯動機制。二是建立與傳統媒體的聯動機制。三是與中央重點新聞網站和重點商業網站的聯動機制。
5、借助讀者俱樂部等渠道,再次發掘種子用戶,即:①該用戶不在內容金字塔的頂端,這帶來向上的動力;②具有一定內容的生產能力;③有自己交往形成的固定圈子。依靠種子用戶的產品生產會為打入新社交圈提供突破點。
6、降低產品門檻。在活動策劃時降低參與門檻,讓更多用戶成為內容生產者,成功案例如長安劍的回禮策劃。同樣也是對淺閱讀環境的適應。
7、在中心化的平臺去中心化。長安劍是頭部賬號,是帶有中心化特點的平臺。但也可考慮設置欄目或板塊,為技巧不純熟、感情卻真摯的“素人”提供上“推薦位”的更多機會。
第四組
饒 斌 江西省
魏徽徽 廣東省
趙 洋 陜西省
周 寧 內蒙古自治區
朱 楠 黑龍江省
胡 穎 天津市
潘東方 山東省
王文娜 新疆維吾爾自治區
張 棟 山東省
張 超 浙江省
1、豐富題材內容,讓公號好看耐看。
2、完善表述方式,讓公號有滋有味。三分鐘增加語音播報,多增加一些短視頻。
3、暢通投稿渠道,讓公號有貨有料,可以通過讀者群推薦。
4、點燃讀者熱情,讓公號有心有意,可采取積分制開展劍友見面會、分享會等線上線下活動。
5、加強與傳統媒體的合作,優勢互補,實現真正的融媒體結合。
6、繼續挖掘新媒體的傳播規律,重視大數據運用,找到政法工作與公眾需求最佳的契合點。
第五組
王 惠 山東省
陳永博 廣東省
文 珊 山東省
朱乾希 浙江省
馬 躍 陜西省
劉林峰 黑龍江省
劉 茜 新疆維吾爾自治區
李奕翾 青海省
張 易 湖南省
1、適當放出一些批評、質疑類的評論,體現公信力。
2、加強執法現場短、小視頻的運用,增強現場感。
3、開辟有特色的政法文藝欄目,囊括相關題材的小說、詩歌散文等短小精悍的作品,每月有一兩次為佳。
4、建立縱橫交錯的的快速反應機制。橫向到邊,建立與各部委新媒體的密切聯系,及時通報相關內容;縱向到底,每一層級的政法新媒體逐層落實。
5、充分發揮壯大長安劍讀者隊伍:在公檢法司所有面向群眾的窗口張貼長安劍二維碼;找專業人員或公司來畫一些動漫形象和四格漫畫,視頻也可以用動畫做出來。總之要通過網民的視角看問題。
第六組
黃 巍 新疆維吾爾自治區
周興強 廣東省
孟 孟 山東省
寧振宇 山東省
楊 晨 新疆維吾爾自治區
王夢蕾 云南省
楊建輝 河南省
劉擁載 重慶市
張新苗 四川省
湯彥杰 江蘇省
1、優化讀者俱樂部成員的分類管理。
2、推出自己的政法大V引導輿論。
3、定期組織短期或長期培訓,包括線上和線下兩種形式。
4、做成人民群眾需要的而不只是政法內部的。
5、不要模棱兩可,言辭犀利。指數觀點要精準定位。圈住政法內部粉,擴展外部粉。
6、要有營銷思維。
第七組
曾 珂 浙江省
李 奕 山東省
莊 琪 云南省
劉 暢 河南省
李 斌 江西省
孟 軍 湖南省
曾沫睿 四川省
徐瑞蘋 吉林省
劉美伶 貴州省
蔣杭翔 浙江省
1、建議增強培訓,在內容為王的前提下為政法人提供工具和功能拓展。
2、在功能區增加身份驗證,對于讀者進行特殊的反饋,比如驗證后反饋自己已關注長安劍多少天,閱讀多少篇等,使關注群群體得到更多獲得感。
3、建議在功能區拓展功能版塊,新增法律法規一欄。
4、在內容上尋找每個讀者心中的“公約數”,找到“法律共同體”從業人員的契合點,把大家團結起來。
5、提高對輔警的關注度,針對不同的職業身份拓展功能模塊。
第八組
劉 杰 廣西壯族自治區
楊會娟 河南省
房建宇 山東省
鞠筱潛 湖北省
黃尚昆 內蒙古自治區
李洪民 四川省
方初輝 福建省
鄒豐柯 江西省
賀榮軍 西藏自治區
1、建議增強政法系統外推廣,擴大粉絲范圍。可以和各地的公號形成鏈接關系,合作搭橋共享資源形成強大力量。
2、希望形成機制,層層推動,擴大大家參與度。
3、軟推廣,發揮大v效應,請社會認可度高的人幫忙推廣。
4、要改良文章的排版,精簡文字內容,可以將文字內容轉化為讀圖形式。
5、盡量多地了解不同讀者群體的話語體系,針對不同的讀者群體,將內容呈現形式多元化。
6、建立會員二維碼。使轉發關注推薦長安劍的人收到積分。
7、加強在校園中的推廣。整理準備一部分針對孩子的普法知識,這樣家長也會主動關注長安劍。
第九組
陳彬彬 四川省
馬玓生 青海省
張春秋 山東省
童思瑜 浙江省
姚媛媛 江蘇省
韓 聰 山東省
趙 鈺 云南省
羅 飛 重慶市
1、技術運行趣味化。如借鑒建軍節穿軍裝的爆款,政法系統的警察、檢察官、法官、司法行政工作者、法律服務工作者等職業的爆款都可以適時推出,以類似方式讓廣大網民熱心關注,對公眾號、對政法系統,都聚民心、展形象。
2、閱讀體驗便捷化。“三分鐘法治新聞”建議“晨讀”語音收聽模式,讀者會更方便。在視頻插入等方面,也可以更加豐富。
3、粉絲互動經常化。增強留言區互動,經常性開展征文征照、有獎留言、粉絲亮相等活動,增強粉絲的獲得感。
4、外部推廣規模化。要在各個服務便民窗口、各個節點時間點大力推廣公眾號。建議長安劍加強微矩陣。
感謝劍友三年來對長安劍一如既往的關心和支持
你是長安劍堅持的保障
你是長安劍前行的底氣
你是長安劍輝煌的秘訣
長安君相信
我們一起攜手走出的路
終會灑滿法治中國的陽光